Два роки тому Марк Цукерберг сказав у довгій публікації в блозі на 3200 слів, що майбутнє Facebook-у зашифрованих, ефемерних комунікаціях, і він вважає, що "комунікаційна платформа, орієнтована на конфіденційність, стане ще важливішою, ніж сьогоднішні відкриті платформи".
Звісно, Цукерберг мав на увазі найкращі інтереси свого бізнесу, коли писав про це. Зрештою, Facebook володіє двома найпопулярнішими програмами для обміну повідомленнями: Messenger та WhatsApp. Але перше бачення комунікацій соціального гіганта щодо конфіденційності, можливо, вже має великого конкурента в компанії, з якою він постійно боровся протягом останніх кількох місяців: Apple. Так, виробник iPhone може випередити Facebook до фінішу.
На своїй конференції розробників WWDC 2022-2023 років Apple заклала основи для того типу приватної соціальної мережі, яку Марк Цукерберг очікує стати майбутнім комунікацій. Apple оновлює iOS та macOS за допомогою нової основної соціальної системи, яка поєднує наявні комунікаційні програми-iMessage та FaceTime-з набором власних розважальних послуг, таких як музика, новини тощо. Ідея полягає в тому, щоб розширити iMessage та FaceTime за межі розмов та дзвінків, щоб люди витрачали більше часу на спілкування з ними.
Наприклад, у наступній версії FaceTime ви можете слухати музику в Apple Music, дивитися фільми на HBO Max або прокручувати нескінченну стрічку TikTok разом зі своїми друзями під час дзвінка. Подібним чином, коли хтось ділиться посиланням на новинну статтю, фотоальбом або список відтворення, вони автоматично відображатимуться у новому розділі з назвою "Спільно з вами" у програмах Apple Music, Новини та інших програмах.
Це ще не все. На iOS 15, коли ви шукаєте контакт у Spotlight, він представлятиме їх багатий профіль у соцмережі та включатиме інформацію, таку як останні фотографії, якими вони поділилися з вами в Apple Photos, розмови, які ви мали з ними в iMessage, тощо . Можливо, ці доповнення ще не вписуються у традиційну форму соціальних мереж, але це тому, що вони не призначені для публічної платформи, як Facebook.
Соціальна взаємодія деякий час мігрувала до приватних просторів, і Apple у правильному положенні скористатися перевагами. Його домінування в обміні повідомленнями (у США) та апаратному забезпеченні дозволяє йому зручно будувати та популяризувати інтимну соціальну мережу для людей, які живуть виключно у саду, обнесеному стінами. У ньому є всі інгредієнти, включаючи мережу соціальних ігор з Game Center. Потрібно просто об’єднати їх усіх разом.
У пізніших оновленнях Apple може поглибити таку соціальну інтеграцію глибше у свої послуги та дозволити користувачам спілкуватися, ділитися та робити майже все, що вони робили б на таких платформах, як Facebook, не виходячи з території Apple. Уявіть собі на вашому iPhone віджет, схожий на соціальну стрічку, який показує оновлення від контактів, з якими ви постійно підтримуєте зв’язок, наприклад, в які ігри вони грали на Arcade, а також фотографії та відео, якими вони поділилися в iMessage з нещодавньої поїздки.
Лідери соціальних мереж, такі як Цукерберг, чия імперія на основі реклами опинилася в біді через новітні інструменти конфіденційності Apple, очікували цього. "IMessage є ключовою ланкою їхньої екосистеми",-сказав він у дзвінку про прибутки Facebook за четвертий квартал на початку цього року. "Він попередньо встановлений на кожному iPhone, і вони посилаються на нього з приватними API та дозволами".
Це також не перший удар Apple у соціальних мережах. Десять років тому вона випустила “iPing”-музично-орієнтовану соціальну платформу, де користувачі iTunes могли поділитися тим, що вони слухали, своїми думками та думками, а також стежити за виконавцями та друзями.
Але в 2010 році, лише через три роки після випуску першого iPhone, у Apple не було ні технологій, ні різноманітної екосистеми розважальних програм, які вона пропонує сьогодні. Тепер, із понад мільярдом активних айфонів та широко використовуваними службами обміну миттєвими повідомленнями, він краще обладнаний для створення соціальної мережі для своїх найвідданіших клієнтів.
І не помиляйтеся, швидше за все, у нього немає планів чи причин переходити на різні платформи. Залучення FaceTime до Інтернету достатньо лише для того, щоб залучити до екосистеми Apple користувачів Android чи Windows, чия сім’я чи коло друзів, можливо, вже ділиться та спілкується за допомогою цих нових соціальних функцій iOS.
План Apple впровадити більше соціальних елементів у свої програми також добре узгоджується з її прагненням збільшити дохід від послуг. З часом, як тільки користувачі Apple звикнуть до спілкування у цих ексклюзивних програмах, вони будуть більш охочі продовжувати інвестувати у такі платформи, як Apple TV+, або навіть перейти на пакет Apple One, який надасть вам доступ до всіх послуг Apple за однією підпискою.
Більше людей купують айфони, ніж будь -коли, і ексклюзивна соціальна мережа може стати найкращим трюком Apple, щоб утримати цих покупців від виходу з огородженого саду. Важко передбачити, наскільки масштабною буде соціальна платформа компанії, але якщо вона все -таки вдасться до кінця, конкурентоспроможним соціальним мережам буде неможливо зазіхати на її базу користувачів завдяки неперевершеній вертикальній інтеграції Apple. .
Apple буде керувати соціальною мережею, програмним забезпеченням, на якому вона працює, та апаратним забезпеченням, що забезпечує це програмне забезпечення.