Apple підкинула гай дерева - забудьте відтінок- у Microsoft під час своєї рекламної кампанії "Get a Mac", яка розпочалася у 2006 році. Microsoft довелося терпіти, що її контролює виробник MacBook (який використовував актора Джастіна Лонга в якості пішака) за те, що він тупий, невмілий. , незграбна компанія ПК, яка лише досягає успіху у створенні програмного забезпечення для електронних таблиць.
Наприкінці березня Лонг знову з’явився на рекламній сцені ноутбука, але цього разу він повернувся, щоб зневажати Apple у рекламному ролику Intel. Зрадник! Intel, можливо, страждаючи від поганого випадку кислих сортів винограду після того, як Apple кинула свої процесори, підсмажила MacBooks на базі пекла, оскільки вони були нудними у традиційних ноутбуках-розкладачках, які не можуть обертатися, як Dell XPS 13 2-в-1 також не пропонують подвійні сенсорні дисплеї, такі як Asus ZenBook Duo.
- Найкращі ноутбуки 2022-2023 років
- Intel здійснила постріли в Apple, перетворивши хлопця "я Mac"
Звідси це більше тіні. "Я буду використовувати Джастіна Лонга проти вас!" тактика була жорстокою, але тримайтеся за капелюхи. Як і Intel та Apple, замість того, щоб запускати нейтральні рекламні кампанії, багато технологічних гігантів прокинулися і вибрали насильство, розв’язавши дикун маркетингові витівки проти своїх найбільш загрозливих конкурентів.
Давайте поглянемо на деякі з найяскравіших рекламних кампаній за останні місяці, які були настільки неповажними, що ви відчуєте себе змушеним відвідати похорон жертви, оскільки перебуваєте в кінці таких опіків, що завдають шкоди репутації. Ой!
Mac проти ПК
Після того, як Intel розгриз Microsoft із власною людською зброєю (Джастін Лонг), 24 березня Microsoft також виступила проти анти-Apple, опублікувавши 30-секундний рекламний ролик, розміщений у Twitter. У оголошенні пристрій Microsoft Surface Pro звертається до “BackBook” і запитує: “Привіт, брате! Чи можете ви це зробити? »
Потім Surface Pro демонструє свою вбудовану підставку, знімну клавіатуру та інші можливості 2-в-1. Після того, як Surface Pro парадує своїми привабливими функціями за допомогою стилуса для завантаження, черга BackBook продемонструвати свою універсальність - і добре - він не робить багато чого, але сидить у жорсткому положенні в розкладі.
Цьогоріч Microsoft не вперше зробила знімки в Apple. На початку січня технологічний гігант з Редмонда найняв молодого актора, щоб він у півхвилинній рекламі Surface Pro 7 розповів про MacBook Pro. “Surface поставляється з ручкою та сенсорним екраном. Mac дав мені це мало bar, - сказав молодий актор, затінюючи смугу Touch Bar від Apple, - але чому вони не можуть дати мені цілий сенсорний екран?
У цій боротьбі у мене немає собаки (як у Джастіна Лонга, я не маю лояльності до бренду), але послідовна увага Intel та Microsoft до таких хитрощів, як трансформація розкладушки до планшета, є непереконливими моментами. Приємно, що він може перейти в режим намету, але наскільки це добре? Чи може він впоратися з моєю лавиною вкладок у Google Chrome? Як виглядає час автономної роботи? Хтось має запитати справжній питання.
Samsung Galaxy проти iPhone
Apple - найбільший ворог Samsung на ринку смартфонів - представила лінійку iPhone 12 у жовтні минулого року. Компанія підготувала весь Інтернет, коли оголосила, що не буде поставляти свої пристрої нового покоління із зарядними пристроями, тому що вони - зрозумійте це - "турбуються про навколишнє середовище". Я не збираюся вникати у те, вірю я їм чи ні (натяк: не вірю), але декларація збила багатьох з ніг. Apple також розчарувала маси, виявивши, що на всіх чотирьох телефонах не вистачає дисплеїв з високою частотою оновлення.
Того ж дня, коли було анонсовано iPhone 12, Samsung опублікувала тітливі оголошення проти Apple у Twitter та Facebook, де зазначалося: «Ваш #Galaxy дійсно дає вам те, що ви шукаєте. Від найпростішого, як зарядний пристрій, до найкращої камери, акумулятора, продуктивності та навіть екрану 120 Гц на смартфоні ».
Під підписом Samsung завантажила фотографію зарядного пристрою, що супроводжує його флагманські телефони, що дозволило громадськості сльозитися над адаптованим блоком живлення, який Apple вирвала з коробки iPhone. Пекінська торгова марка смартфонів Xiaomi також очолила Apple з подібною рекламою.
Однак, як завжди кажуть, ваші ненависники - ваші найбільші шанувальники. Існує крок вперед, що Samsung також планує "зберегти навколишнє середовище". В кінці грудня компанія була спіймана, коли видаляла свої нахабні оголошення з усіх своїх платформ соціальних мереж, додавши масла у чутки про те, що Samsung також планує відмовитися від своїх адаптерів живлення. Якщо це правда, як неприємно для Samsung. Не пишіть у твіт, якщо плануєте повторити!
У листопаді минулого року Samsung також кинула Apple на тонкий відтінок. У рекламному ролику для Galaxy Z Fold 2 фігура з капюшоном помічає плакат для телефону з написом: «Думай по -іншому» - рекламне гасло Apple від 1997 до 2002 року.
Фігура з капюшоном вибиває балончик з червоною фарбою, перекреслює слово «інший» і пише «більший», стримано, критикуючи Apple за те, що вона вузька компанія, яка не може конкурувати з грандіозними концепціями смартфонів Samsung.
Xbox Series X проти PS5
З появою в минулому році двох консолей наступного покоління - Xbox Series X і PS5 - Microsoft знала, що вона буде боротися з жорстким конкурентом із Sony як суперником. Таким чином, Microsoft дивилася на Sony як на яструба, чекаючи, коли набереться відповідний час. Майже кожного разу, коли у Соні траплялася перестрілка, Microsoft скористалася можливістю потовкати PS5 під час підняття серії X - і це було надзвичайно цікаво.
У вересні минулого року шанувальники були розчаровані підходом оновлення Sony наступного покоління, особливо коли компанія підтвердила, що власники гри Marvel Spider-Man на PS4 не отримають безкоштовного оновлення PS5 для ремастеризованої версії. Функція інтелектуальної доставки Microsoft, з іншого боку, обіцяє, що всі першочергові ігри, придбані на Xbox One, поставляються з оновленням серії X. Оскільки Sony пропонує у кожному конкретному випадку пропозиції щодо оновлення, Microsoft не могла дочекатися знущань над компанією.
Xbox UK написав у Твіттері: "Ось нитка про те, як можна оновити ігри до Xbox Series X", ніби вона готова зануритися у серію покрокових інструкцій для своїх 900 000 підписників. Натомість Microsoft закрила тему смішним мемом про Леонардо Ді Капріо, який розгубився, як лукавий сноб, із такою заявою: «Просто купи гру!»
Microsoft також звернулася за кров’ю після того, як у жовтні минулого року Sony опублікувала відео про розрив PS5.
Ясухіро Ооторі, віце -президент Sony з механічного дизайну, зайняв майже хвилину, щоб повернути PS5 з вертикального положення в горизонтальне, тому що йому довелося прикріпити задню панель до певного місця на консолі та вкрутити її. Xbox UK не зміг Допоможіть, але похитніть копати в Sony із наступним твітом.
Sony вирішила скористатися стратегією «повороту іншої щоки» (тобто нудною), тоді як Microsoft тягнула PS5 через бруд під час розпалу консольного наступного покоління. Який сором! Дотепність між Microsoft та Sony була б епічною. Можливо, Sony знала, що у неї немає жодних шансів проти найпотужнішої ігрової консолі у світі - Series X зламає PS5 лише на основі специфікацій. З іншого боку, можливо, тихий і м’який підхід Sony був гарною ідеєю. Однобічність зробила Microsoft схожим на великого, поганого хулігана.
Fortnite проти Apple App Store
Мені нічого не залишається, як зайняти Epic Games, творця Fortnite. Хоча більшість компаній навколо Apple навколо ніг - надто боячись похитнути ситуацію з, мабуть, найпотужнішим технологічним брендом у світі, - Epic Games сказав: "Не сьогодні, Сатана!"
Наситившись скороченням Apple на 30% покупок у додатках, Epic Games намагалася обійти плату. Apple у відповідь видалила Fortnite зі свого магазину додатків. Epic Games відповіли, подавши позов до Apple, звинувативши технологічного гіганта з Купертіно в антиконкурентній поведінці. Ось де він стає соковитим! Компанія Epic Games розпочала епічну кампанію #FreeFortnite поряд із жахливою рекламою, яка зображує Apple як залізного пригнічувача, що гіпнотизує маси у поведінку та відповідність вівцям.
Ефектна реклама пародіювала знаменитий рекламний ролик Apple '83 року, на який вплинула одна з моїх улюблених книг усіх часів: 1984 рік. У оголошенні невідповідний персонаж Fortnite звинувачується у величезному телевізорі з говорячим яблуком (представляє виробника iPhone, звичайно), що викликає чарівність натовпу. Вона кидає кувалду у формі єдинорога в телевізор, розбиває її і звільняє інших героїв Fortnite від злого чару яблука.
«Epic Games кинула виклик монополії App Store. У відповідь Apple блокує Fortnite з мільярда пристроїв. Приєднуйтесь до боротьби, щоб 2022-2023 роки не стали "1984",-йдеться в оголошенні.
Враховуючи охоплення реклами, її потужне послання та стимулюючі дискусії дискусії, які вона викликає на платформах соціальних медіа, Epic Games виграє корону за те, що випустила одну з найжорстокіших, неповажних оголошень останнім часом.
Нижня лінія
Зізнаюся, я живу для дрібного технічного суперництва. Спостерігати, як великі бренди наближаються один до одного на шию, - це все одно що дивитися, як дві черниці б’ються на дитячому майданчику - від них очікується зберегти спокій і подати хороший приклад іншим, але тут вони борються, як Годзілла проти Конга, щоб світ побачив це.
Також захоплююче спостерігати, які маркетингові стратегії застосовують технологічні компанії. Деякі вважають за краще використовувати меми та протиставлення, щоб розірвати своїх опонентів, але найчастіше відомі бренди використовують техніку «Я буду використовувати вашу колишню рекламну кампанію проти вас», яка лоскоче мою смішну кістку.
Схоже, існує виграшна формула для проведення успішної кампанії «Дис»; це повинно бути тіньовим, дотепним, жартівливим, а головне - чесним. Без останнього компанії опиняться перетягнутими на власні дописи в соціальних мережах (ага, Microsoft). Рік ще молодий, і я не можу дочекатися, коли в 2022-2023 роках відбудеться більше технічного суперництва.
